Podcast 169. Modelos de atribución de las conversiones (leads y ventas)

Podcast 169. Modelos de atribución de las conversiones (leads y ventas)

Bienvenidas y bienvenidos al episodio 169 de Planeta M by DonDominio.

Hoy hablaremos de Contenidos y más en concreto haremos tertulia sobre Modelo de atribución para conversiones (leads y ventas).

Para hablar de este tema tan interesante, el equipo de Planeta M está formado por:

Juan González Villa: consultor #SEO y dirige la agencia USEO, especializada en SEO para ecommerce. Siempre dice que hay que darle al usuario lo que está buscando. Su blog es useo.es, su perfil de twitter es @seostratega y tiene una newsletter que se envía todos los domingos llamada 10 Links Azules.

Pablo Moratinos: consultor de marketing online especializado en analítica digital y trabaja en su propia agencia, 3ymedia Comunicación. Este año ha publicado «Negocios Online. Data driven Marketing», un libro para emprendedores digitales. Podéis conocer todos los detalles desde el perfil de su cuenta de Twitter, @pablomoratinos

Y por último, yo mismo Xisco Acuñas, trabajo en el departamento de Marketing de DonDominio y actualmente soy el moderador de este podcast, también la cara visible en los DDWebinar. Nos podéis seguir en las diferentes redes con el usuario @dondominio.

La tertulia

Antes de empezar, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de modelo de atribución?

  • Uno de los factores importantes a tener en cuenta es saber de qué canal o medio llegó exactamente cada conversión, ¿no?
  • Vista la importancia de este punto, ¿cómo se puede medir? (en caso de que un mismo usuario que ha acabado convirtiendo, ¿te quedas con el primer canal que te envió a ese usuarios, con el último, o con una mezcla de todos?
  • ¿Cómo se gestiona por defecto la atribución en cada plataforma? (Analytics lo hace de una forma, Google Ads de otra, FB Ads de otra… Y entre plataformas de publi cada una tiene a atribuirse más conversiones a ellos mismos)
  • ¿Puede haber conflicto entre esas plataformas? (Puede darse que en un periodo sólo tengas 20 ventas, y que Google Ads se atribuya 15 de esas ventas, y FB Ads otras 15… pero sólo tenías 20, y de ambos medios no pueden ser)
  • ¿Cuál es el futuro de la atribución?

Y hasta aquí la tertulia, volvemos dentro de dos semanas con otro episodio.

¡Saludos!


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