Cada marca tiene una historia que contar. En un nivel fundamental, la narrativa de esta historia gira en torno al servicio que proporciona la marca, los valores y la razรณn de su existencia. Cuando combinas estos fundamentos con los conocimientos del cliente, obtienes la personalidad de la marca, personalidad que te puede diferenciar en un mundo donde hay multitud de marcas.
En los negocios, contar historias se denomina marketing de contenidos. Es difรญcil creer que cualquier negocio existente en la biosfera de hoy no crea en la efectividad del marketing de contenido. De hecho, aquรญ hay mรกs de 99 ejemplos asombrosos de Centros de Mercadotecnia de Contenido divididos en nichos que son la prueba de que se necesita contar una historia y contarla correctamente. Lo mรกs probable es que tus competidores estรฉn avanzando a toda mรกquina con sus historias. ยฟDรณnde te deja eso?
ยฟPor quรฉ funciona el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos funciona porque nuestras mentes son mรกs receptivas a las historias. Hay un dicho entre los neurรณlogos que dice, ยซneuronas que se conectan, se disparan juntasยป. Cuando escuchamos una historia encantadora, la actividad neuronal en nuestro cerebro aumenta.
El marketing de contenidos funciona porque nuestras mentes son mรกs receptivas a las historias
La clave para aumentar la actividad neuronal es ยซhistorias encantadorasยป. Tus usuarios no prestarรกn mucha atenciรณn a las historias mediocres. El tamaรฑo de tu presupuesto de marketing o la brillante ejecuciรณn de su campaรฑa de marketing por correo electrรณnico no obtendrรกn resultados hasta que la historia que esas campaรฑas cuentan sea interesante.
A la gente simplemente no le importa.
ยฟCuรกl es la habilidad mรกs importante en marketing de contenidos?
Con la importancia de contar con una buena narraciรณn, todo se reduce a cรณmo conseguirlo. La habilidad mรกs importante en la comercializaciรณn de contenidos, una que realmente hace la magia es el arte de escribir.
Ya sea cualquier tipo de marketing: correo electrรณnico, folletos de marketing, publicaciones en redes sociales o anuncios. Cualquier forma de marketing requiere que comuniques un mensaje. Las habilidades de escritura competentes te ayudan a comunicar este mensaje de manera eficaz, una que serรก bien recibida por su audiencia.
Cada minuto que pasa, las personas se comunican a travรฉs de texto, correo electrรณnico, redes sociales o alguna otra forma. Por lo tanto, millones y miles de millones de piezas de informaciรณn fluyen a travรฉs de la palabra escrita. Ser capaz de expresarse de una manera que sea fรกcil de entender e impactante es la clave para lograr el รฉxito en la escritura.
Mantรฉn estos consejos en mente para una escritura efectiva y una comunicaciรณn eficiente:
ยท Escribir para el lector
ยท Alejarse del lenguaje detallado y las metรกforas extraรญdas.
ยท Hacer que alguien mรกs lo lea antes de compartirlo con las masas.
ยท Llegar al punto sin pasar por una tangente diferente.
ยฟQuรฉ otras habilidades son importantes para el marketing de contenidos?
Muchos confunden a un creador de contenido con un gran escritor. Si bien la escritura es esencial para sobresalir en este campo del marketing, hay otras habilidades que uno debe dominar para ser llamado un creador de contenido. Algunas de estas habilidades incluyen:
1. Una comprensiรณn de la analรญtica.
Hay un nรบmero considerable de vendedores que luchan por medir e informar el รฉxito de su contenido sobre los objetivos de una organizaciรณn. Los lรญderes exigen cifras concretas que resalten el impacto de las campaรฑas de marketing y justifiquen los costos. Por lo tanto, cuando se trata de demostrar su valรญa, los creadores de contenidos deben ser fluidos en el anรกlisis para producir datos relevantes para respaldar todas sus afirmaciones.
Los creadores de contenidos que estรกn versados โโen analรญtica tienen una gran demanda, ya que las empresas quieren saber los resultados de las acciones.
2. El arte de la investigaciรณn.
Cada campaรฑa de marketing y pieza de contenido comienza con la investigaciรณn. Por lo tanto, perfeccionar esta habilidad puede resultar beneficioso. Antes de comenzar a escribir o diseรฑar una campaรฑa, debes tener un conocimiento profundo de los compradores, anรกlisis actuales, tendencias de marketing recientes, las oportunidades disponibles y mucho mรกs. Todo esto requiere habilidades avanzadas de investigaciรณn que van mรกs allรก de alimentar algunas palabras clave en la barra de bรบsqueda de Google.
Las habilidades de investigaciรณn permiten al creador enfocarse en mejorar el tema y obtener una mejor comprensiรณn del escenario actual.
3. La importancia de la experiencia del usuario.
Los clientes disfrutan de una buena experiencia de usuario. Un sitio web que es difรญcil de navegar probablemente no atraerรก a los usuarios a los que se dirige. Si bien las empresas suelen tener un equipo de diseรฑo independiente, los creadores de contenidos con cierto conocimiento de diseรฑo pueden agregar un inmenso valor a la organizaciรณn. Pueden trabajar con los diseรฑadores para crear una experiencia de sitio web que sea tan suave como la seda y que impulse el compromiso y los resultados.
Ademรกs, como alguien que entiende el valor de las palabras, puede demostrar su experiencia en Internet eligiendo un nombre de dominio rico en palabras clave para el sitio web. Aunque pequeรฑo, este simple detalle puede hacer toda la diferencia. El nombre de dominio es el primer punto de contacto de su usuario y hacerlo bien puede marcar la diferencia. Entonces, en lugar de buscar algo como www.plan-your-day2.com, elija algo mรกs confiable y relevante, como www.planyourday.online.
Las extensiones de dominio ricas en palabras clave como .SPACE, .SITE, .TECH, .STORE, .PRESS, .WEBSITE, etc. te permiten tener un nombre de dominio que comunica la naturaleza de la empresa en un solo vistazo.
4. Una comprensiรณn profunda del comprador
Los creadores de contenidos deben entender a sus compradores / lectores si planean convencerlos de que lean un artรญculo, compren un producto o visiten el sitio web. El equipo de ventas puede proporcionar informaciรณn รบtil sobre el proceso de compra y con este conocimiento pueden crear contenido adecuado para cada etapa de compra.
Los creadores que pueden crear contenido para llevar a un posible comprador hasta el final del embudo de ventas crean valor de ventas y pueden medir ese valor en dรณlares.
5. Una fuerte comprensiรณn del SEO
Existe un inmenso valor en poder llevar su marca a los diez primeros resultados de una pรกgina de bรบsqueda de Google. ยฟCon quรฉ frecuencia has ido a la pรกgina dos de bรบsqueda de Google para buscar algo? Los creadores necesitan mantenerse actualizados con la naturaleza cambiante del SEO para mantenerse relevantes.
Andrey Lipattsey, estratega senior de calidad de bรบsqueda de Google, dijo que el contenido de buena calidad y la construcciรณn de enlaces son dos de las seรฑales mรกs importantes que Google utiliza para clasificar un sitio web. Como profesional de marketing, si puede crear contenido de alta calidad de manera consistente que otros sitios web lo enlacen, puede disfrutar de ese SEO de calidad.
Conclusiรณn
Como creadores de contenido, nunca se puede hacer una pausa en el aprendizaje. Mientras los algoritmos, el mundo en internet y el comportamiento del usuario sigan cambiando, debes seguir adaptรกndote. Los creadores que estรกn abiertos al cambio y siempre en busca de nuevos conocimientos prosperan en este espacio de mercado tan competitivo.
