La importancia de los blogs como medio para lograr los objetivos de marketing no pasa desapercibida para los especialistas en marketing en estos días. Es la razón por la que el 86% de ellos usa blogs como parte de su estrategia de marketing de contenido.

Sin embargo, un error que cometen muchas empresas y, en especial aquellas que no tienen un equipo de contenido experimentado, es crear contenido por el simple hecho de hacerlo.

Crear contenido de calidad no es fácil, requiere una selección meticulosa en cuanto a los temas a tratar, habilidades superiores de redacción, de edición de video o diseño gráfico y experiencia. Cuando se hace correctamente, ayuda en el SEO de tu sitio web, atrae tráfico orgánico de alta calidad y genera tanto conocimiento de marca como conversiones.

Antes de empezar a planificar el contenido, debes crear un sitio web atractivo para tu blog. Uno de los primeros pasos es la elección de un nombre de dominio único y relevante en una nueva extensión de dominio, como .tech, .online, .site o .space. Estas nuevas extensiones de dominio te permiten ser creativo y asegurarte de que este sea rico en palabras clave. Por ejemplo, www.actualizaciondegadget.tech, www.elmejorconsejo.online, www.elartistico.space, etc.

Si quieres darle un empujoncito a tu marketing de contenido a través de artículos en tu blog atractivos y de calidad para salir en las primeras posiciones de las páginas de resultados, puedes seguir estos 5 pasos.

Paso 1: Investigación de palabras clave

Antes de empezar a crear contenido, debes saber qué buscan las personas. Párate a pensar por un momento que tipo de búsqueda realizarán las personas que acaben leyendo tus artículos.

Los motores de búsqueda son la mayor fuente de tráfico, por lo que debes asegurarte de que el contenido del blog responda a las preguntas que hace el público objetivo. 

Empieza por hacer una investigación de palabras clave para que el contenido esté orientado a la intención. Esto no solo va a ayudarte en la investigación de temas, sino también a optimizar el contenido para que esté en un lugar destacado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Si no sabe cuáles son las palabras clave adecuadas para usted, puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, y SEMRush. Te ayudarán a encontrar palabras clave que sean tendencia en tu nicho y te mostrarán el volumen de búsqueda, así como el contenido ya creado a su alrededor, para que sepas exactamente contra que tipo de contenido estás compitiendo.

Mientras lo haces, no olvides buscar palabras clave de «cola larga». Este tipo de palabras clave tienen volúmenes de búsqueda más bajos, pero eso significa menos competencia y más eficacia. Son especialmente buenas para empresas pequeñas, locales o de nicho, ya que ayudan a generar más tráfico de calidad a tus páginas web.

Por ejemplo, “zapatillas para correr” sería una palabra clave con un alto volumen de búsqueda, pero “las mejores zapatillas para correr para sujetar el tobillo” es una palabra clave de cola larga, que restringe el volumen pero son más efectivas en cuanto a las conversiones.

Paso 2: Usa títulos atractivos

Tu audiencia objetiva tiene una amplia variedad de contenido para elegir. Entonces, ¿cómo puedes convencerlos para que elijan tu contenido por encima del de los demás?

La respuestas está en crear títulos atractivos. Eso es lo primero que ve una persona cuando ve tu contenido en los resultados de búsqueda, debe ser lo suficientemente intrigante para que se interesen y lo suficientemente informativo como para hacerles saber que tienes las respuestas a su pregunta.

Al elaborar un título, debes tener en cuenta los siguientes puntos:

Simple

El titulo debe entenderse fácilmente, no es sitio adecuado para hacer alarde de tu amplio vocabulario o utilizar la jerga de la industria. La falta de comprensión conduce inmediatamente a una falta de interés.

Específico

Establece las expectativas correctas indicando exactamente qué contiene tu contenido y cuál es la conclusión. Es una buena práctica indicar números. Por ejemplo, “5 formas en las que las artes ayudan a combatir la depresión”. ¿Qué puede esperar el lector? Cinco formas de resolver un problema.

Rico en palabras clave

Si bien no es lo suyo incluir muchas palabras clave en el título, puedes intentar utilizar la palabra clave principal al menos una vez. Esto ayudará a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia del contenido para poder responder mejor a las consultas lanzadas por los usuarios.

Interesante

El título debe hacer justicia a la historia que cuentas en el post. No permitas que un visitante potencial se pierda un gran artículo solo porque el título es demasiado seco. Por ejemplo, el título mencionado anteriormente es intrigante porque varias personas luchan contra la depresión y seguramente les gustaría saber cómo una actividad divertida y satisfactoria como el arte puede ayudarlos a lidiar con ella.

Honesto

Evita el sensacionalismo o el uso de “clickbait” como “Lo que sucederá a continuación té dejará boquiabierto”. La gente ya está harta de este tipo de títulos y se sentirá desanimada incluso si el contenido es excelente.

Paso 3: Enfócate en el valor

Ahora que has conseguido atraer visitantes a tu blog, debes mantener la promesa de que ofrecerás un contenido excelente.

Escribe una buena introducción

Las personas decidirán si quieren seguir leyendo tu contenido según como enfoques las primeras frases del artículo. Necesitas escribir una introducción sólida que marque la pauta para el resto de la publicación. También debes hacer uso de todo tu abanico léxico e incluir algunos datos interesantes y resumir lo que van a encontrar si siguen leyendo.

Indexa el contenido

Esto es especialmente importante para las entradas del blog que sean especialmente extensas. Es posible que una persona solo esté interesada en algunas partes del contenido, por tanto, puedes facilitarle el acceso proporcionando un índice en el que se puede hacer clic y lleva directamente al contenido en cuestión.

Brinda soluciones viables

Debes utilizar la experiencia para proporcionar soluciones reales y prácticas que tengan el potencial de educar a la audiencia e incluso mejorar su vida. La idea es usar lo que sabes para ayudar a quienes no lo saben.

Usar historias

Necesitas fundamentar las soluciones con historias y ejemplos de la vida real para que las personas se relacionen con ellos. Además, ¿a quién no le gusta una buena historia? Agrega un poco de frescura y alma a lo que puede ser un contenido distante.

Ser preciso

Engañar a la audiencia con contenido inexacto ya es bastante malo, pero lo que es aún peor es que lo critiquen. Debes asegurarte de que todo lo que dices sea correcto y vincularlo a fuentes confiables para que la gente sepa de dónde obtienes la información.

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Paso 4: Agrega variedad con imágenes

Por muy buenos que sean los artículos extensos desde la perspectiva de SEO, debes asegurarte de que haya algo atractivo para cada tipo de consumidor de tu contenido. Algunas personas prefieren los artículos tradicionales de 3000 a 5000 palabras, mientras que a otras prefieren artículos más cortitos que no lleguen a saturar a quién las lea. Algunos encuentran atractivas las imágenes, mientras que otros prefieren simplemente ver un video.

Tener variedad no solo garantiza que estés atendiendo a todos, sino que también mantienes tu contenido más vivo y vibrante. Además, te ayudan a explicar mejor y permiten que las personas pongan las cosas en contexto.

Por ejemplo, un video de cómo usar un producto ayuda a las personas a verlo en acción. Un gráfico que representa las estadísticas que estás citando permite a las personas medir el impacto real de lo que estás diciendo. Una imagen del atuendo del que está hablando en una publicación de moda ayuda a las personas a imaginar cómo se verían con él. Una infografía que resuma tu artículo puede hacer maravillas como ayuda visual.

Al elegir elementos visuales para las publicaciones de su blog:

• Asegúrate de que sean de la más alta calidad. No hay excusa para usar imágenes o videos pixelados, de baja resolución o borrosos, especialmente cuando la mayoría de los teléfonos son capaces de tomar fotografías de calidad profesional.
• Intenta utilizar contenido original. Hay dos inconvenientes al utilizar fotografías o material de archivo. En primer lugar, no hay garantía de que otros sitios web no utilicen los mismos. En segundo lugar, pueden parecer no auténticos.
• Intenta encontrar un estilo que represente tu marca y tu voz , esto ayuda a ser más consistente y generar reconocimiento.

Paso 5: Mantenlo actualizado

Una vez que publicas un artículo, no puedes olvidarlo. Se necesita tiempo y esfuerzo para crear contenido de calidad. No es justo todo el trabajo duro que dedicas sí las personas visitan la publicación durante unos días y luego se queda en el blog sin generar tráfico.

Necesitas encontrar formas de mantener las publicaciones en una posición alta en las SERPs manteniendo tu contenido actualizado y relacionado con las tendencias actuales. Debes evaluar tus publicaciones una vez al mes y ver qué se puede hacer para mantener ese contenido actualizado y relevante. Esto no solo garantiza que tus publicaciones sigan atrayendo tráfico, sino que también es una forma inteligente de renovar el contenido antiguo al tiempo que ahorras tiempo y dinero.

Al repasar los artículos, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta: 

• Elimina los puntos obsoletos y reemplázalos por otros que sean más relevantes. Por ejemplo, si quieres volver a publicar un post sobre estrategias de marketing para 2018 en 2021, definitivamente habrá cosas que estaban de moda en ese momento y que ahora están obsoletas.
• Reemplaza los datos y las estadísticas antiguos por otros más nuevos. Lo ideal sería que los estudios a los que haces referencia no tengan más de dos años.
• Verifica todos los links de tus artículos para asegurarte de que esas páginas aún existen o que no estén rotos.
• Reemplaza imágenes, videos y otros elementos gráficos para darle a tu publicación un aspecto nuevo y más fresco. 

Conclusión

Escribir un blog lleva tiempo y es importante que tengas paciencia y no te frustres si no lo haces bien de inmediato. Después de todo, no tiene sentido publicar contenido a medias. Necesitas tomarte tu tiempo para desarrollar tu estilo de contenido, encontrar tu voz y mostrarla de la manera correcta.

Puedes empezar publicando cada dos semanas en lugar de una vez a la semana. Habiendo dicho eso, sea lo que sea lo que publiques, asegúrate de que sea lo mejor posible.